Các bức ảnh về NMLD Dung Quất

[weekdaysman]

Về "khẩu hiệu" mà nói (thôi thì em là người Việt xin cứ gọi nôm thế) thì có rất nhiều tiêu chí, phải ngắn gọn, phải giàu ý nghĩa, phải ấn tượng, phải dễ nhớ.v.v. mà ngay từ đầu thì ngắn gọn với giàu ý nghĩa đã là đầy mâu thuẫn rồi. Trong kinh doanh ngày nay thì "khẩu hiệu" với "thương hiệu" vốn đi kèm nhau, nên thương hiệu có chia ra thương hiệu doanh nghiệp với thương hiệu sản phẩm, thì "khẩu hiệu" cũng có "khẩu hiệu doanh nghiệp" và "khẩu hiệu sản phẩm", nhưng thôi em cứ xin tạm gọi (tắt) chung là "chủ thể" - chủ thể của khẩu hiệu, tuỳ theo trường hợp có thể là sản phẩm hay doanh nghiệp. Khẩu hiệu phải mang đặc trưng của chủ thể, nhưng nhiều khi chủ thể là mới, như sản phẩm vừa ra mắt hay doanh nghiệp mới thành lập, thì tất nhiên đặc trưng thường mới chỉ có tính định hướng. Ở khía cạnh khác thì khẩu hiệu là có tính chủ quan vì nó do chủ thương hiệu quyết định, nhưng sự thành công của khẩu hiệu thì phải do xã hội - thị trường quyết định. Lựa chọn khẩu hiệu là một khâu của xây dựng thương hiệu và được tiến hành trong "quy hoạch tổng thể" của chiến dịch xây dựng thương hiệu - mà bản thân chiến dịch này là một việc rất lớn trước hết về mặt chi phí - tất nhiên chi phí lớn thì tâm trí, công sức cũng phải nhiều tương xứng - đơn cử như con số chi phí cho chiến dịch quảng bá thương hiệu "cà phê Moment" của Vinamilk như em được biết là khoảng 2 triệu đô-la Mỹ - các bác có thể "gúc" để tìm hiểu thêm. Ấy là chưa kể nãy giờ em mới "tán" quanh nội dung khẩu hiệu, chứ hình thức của khẩu hiệu, chọn phông chữ gì, chữ màu gì trên nền màu gì (sao cho hợp với "mệnh phong thuỷ" của bác Tổng Giám đốc chẳng hạn) cũng đã là cả một vấn đề. Viglacera lấy khẩu hiệu "mãi mãi với thời gian" cho sản phẩm sứ vệ sinh của mình, tất nhiên là định hướng của doanh nghiệp là như vậy, còn có "mãi mãi" hay không tất nhiên phải do thị trường nhận định. Nhưng đi kèm với khẩu hiệu đó đương nhiên phải là một clip quảng cáo thích hợp, mà cụ thể là họ đã chọn tình huống hai anh chị nọ đi lạc vào một căn nhà hoang tàn bụi bặm đổ nát nhưng kỳ diệu thay bỗng phát hiện bộ thiết bị vệ sinh (mang nhãn Viglacera - tất nhiên) vẫn cứ "sạch bong - sáng bóng" - tiếc là không có mô tả đoạn nó có "vẫn chạy tốt" hay không! Biti's là thương hiệu của Việt Nam và em cho là họ đã sáng suốt lựa chọn đặc trưng "Việt" cho sản phẩm của mình bằng khẩu hiệu "nâng niu bàn chân Việt" đi kèm với một clip khá ấn tượng chạy từ bàn chân "trăm con trăm trứng" qua bàn chân anh bộ đội vượt dãy Trường Sơn đến bàn chân học sinh - sinh viên và công chức của thời hiện đại. Em không có thông tin chi tiết về hiệu quả của "chiến dịch Biti's" nhưng chắc chắn là nó đạt tiêu chí "ấn tượng" thể hiện qua giai thoại về các khẩu hiệu "nâng niu" một loạt các thứ khác! Khẩu hiệu "viết là đẹp" đương nhiên hướng tới mục tiêu học sinh Việt Nam vốn được uốn nắn theo hướng "nét chữ - nết người" và hẳn là cũng thu hút ít nhiều các bậc cha mẹ mong con mình viết đẹp, nhưng mặt khác thì một khẩu hiệu "thuốc nam mà hiệu quả" cũng đã khiến nhiều người không hài lòng vì riêng cái chữ "mà" của nó! Dĩ nhiên không thể làm hài lòng cả một trăm phần trăm người tiêu dùng nhưng đương nhiên là cứ thêm người nào hay người ấy - mục tiêu của doanh nghiệp trong thị trường là như vậy!

Quay lại với BSR thì em nhớ đến cuộc "tranh luận nẩy lửa" về vị trí đặt NMLD ngày nào. Nói gì thì nói, nhằm đến hiệu quả kinh tế - xã hội của dự án thì việc đặt NM ở miền Trung cũng nằm trong tình cảm của đất nước hướng đến miền Trung đầy nắng gió với những con người vất vả gian lao. Trái tim đất nước hướng đến miền Trung để từ đó, những dòng xăng dầu chảy đến mọi miền đất nước, và chính những dòng xăng dầu đó là một đảm bảo cho an ninh năng lượng, xăng dầu đó là để cho những dòng xe không ngừng chạy trên mọi nẻo đường đất nước, để sự phát triển kinh tế - xã hội đến được với mọi miền. Trên bản đồ thì mạng lưới giao thông được xem như mạch máu của một đất nước. Trong kinh tế thì xăng dầu chính là huyết mạch của nền kinh tế, chẳng thế mà đã có cả một “cú sốc dầu lửa” làm xáo trộn cả các học thuyết kinh tế hồi đầu thế kỷ 20. Chỉ ngay trong những tháng gần đây, các bác cũng đã chứng kiến tác động mạnh mẽ của giá xăng dầu đến kinh tế trong nước và kinh tế thế giới như thế nào. Lịch sử ngành giao thông vận tải Việt Nam cũng còn lưu lại một câu khẩu hiệu nổi tiếng từ thời kháng chiến chống Mỹ, đó là “Yêu xe như con, quý xăng như máu” - hẳn các bác cũng chưa quên.

Từ tất cả những suy nghĩ và liên tưởng ấy, em xin đưa ra phương án đầu tiên của mình - dù chưa biết có “thứ hai”, “thứ ba” hay không . Đó là:

“BSR – Trái tim miền Trung - huyết mạch Tổ quốc”

Xin cảm ơn các bác đã đọc hết những suy nghĩ lê thê này!